Lösungen · Branche
Der Gast fragt ohne Namen.Die KI schreibt das Folio.
GEO für Hotels heißt: in ChatGPT, Gemini und Perplexity namentlich vorkommen, wenn jemand ohne Hotelnamen fragt — Wochenende Wien mit Spa, München Messe naher Bahnhof. sotiq misst das für Agenturen und deren Häuser. Maps ist nicht dieselbe Fläche. Local SEO bleibt die Grundlage. Diese Seite empfiehlt keine Hotels.
Fünf Anlässe · ein Folio
Familie, Wochenende, Messe, Wellness, Hund. Stadtgut ist genannt — oder das Portal nimmt den Platz.
Gast Stadtgut Weinberg
Haus 4 Sterne · Stuttgart
Anlass ohne Markennamen
3 Nächte · Juli
„Empfiehl uns ein kinderfreundliches Hotel in München für 3 Nächte im Juli mit Pool und Spielbereich.“
ChatGPTFehltMotel OneBooking
GeminiGenanntStadtgutMotel One
PerplexityFehltBooking
Local SEO deckt „in der Nähe“ ab. Dieser Prompt nennt kein Haus — GEO misst, ob das Independent trotzdem erscheint.
2 Nächte · Wien
„Wir wollen ein verlängertes Wochenende in Wien. Welches Hotel liegt zentral, hat gute Bewertungen für Paare und bietet spätes Auschecken?“
- ChatGPTGenanntStadtgut
- GeminiFehltMotel One
- PerplexityGenanntStadtgutBooking
Anlass ohne Markennamen. Ketten und Portale füllen die Shortlist, wenn das Haus nur auf Maps sichtbar ist.
2 Nächte · Stuttgart
„Welches Hotel in Stuttgart für zwei Übernachtungen während der Messe, mit Parkplatz und spätem Check-out?“
- ChatGPTFehltMotel OneBooking
- GeminiGenanntStadtgutMotel One
- PerplexityFehltBooking
Business-Intent. Nokumo misst hier höhere OTA-Anteile als bei Luxury oder Wellness — global/Europa, nicht als DACH-Gesetz.
3 Nächte · Paare
„Welches Hotel im Salzkammergut bietet 3 Nächte Wellness mit Sauna, Pool und Massagen für Paare?“
- ChatGPTGenanntStadtgut
- GeminiGenanntStadtgut
- PerplexityFehltBooking
Thematische Breite. Ein Booking-Profil ohne zitierfähige Spa-Fakten auf der eigenen Domain reicht selten.
Last Minute
„Welches Hotel in Innsbruck ist hundefreundlich, hat Parkplatz und nimmt auch kurzfristig Buchungen an?“
- ChatGPTFehltBooking
- GeminiFehltMotel One
- PerplexityGenanntStadtgut
Attribute, die auf der Website im Klartext stehen müssen: Hund, Parkplatz, Storno. Nicht nur im Karussell.
Was belegt ist · 01
Warum reicht ein volles Google-Profil nicht?
DACH-Zahlen bleiben DACH. Globale Zitatanteile bleiben global. Nichts davon ist Direct Booking oder GMV.
93 %
unter 20 von 100
DACH-Einzelhotels, 4–5 Sterne. Mittelwert 11,2 Punkte. maxonline, Semrush AI Visibility, 515 Häuser, Juli 2026.
3,2×
Ketten sichtbarer
Ketten-Domains 36,2 gegen 11,2 Punkte; 72,8 Themen gegen 26,6. Dieselbe DACH-Studie, keine globale Umlabelung.
28
Häuser bei null
Von 515 Häusern in keiner kaufnahen KI-Empfehlung genannt, darunter 5-Sterne. Strukturelles Risiko, keine Close-Rate.
79,1 %
AI Mode → GBP
Hotelrank, Februar 2026: Links in Google AI Mode. 16,3 % Hotel-Website, 3,6 % OTA. Maps ist nicht GEO.
GEO für Hotels heißt: in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity namentlich vorkommen, wenn jemand ohne Hotelnamen fragt — Wochenende Wien mit Spa, München Messe naher Bahnhof. Es gibt keine Position zehn. Es gibt Nennung, Quelle und Ton. In einer DACH-Auswertung von maxonline lagen 93 Prozent der Einzelhotels mit vier und fünf Sternen unter 20 von 100 KI-Sichtbarkeitspunkten; der Mittelwert lag bei 11,2. Ketten-Domains waren 3,2-fach sichtbarer. 28 von 515 Häusern kamen in keiner kaufnahen Empfehlung vor, darunter Fünf-Sterne-Häuser. Maps ist etwas anderes: in einer Hotelrank-Auswertung zu Google AI Mode führten 79,1 Prozent der Links auf das Google-Unternehmensprofil. Nokumo fand in Europa inklusive DACH, dass nur 5,7 Prozent von 1.337 auditierten Unterkünften in KI-Antworten zitiert wurden. sotiq misst das für Agenturen. Diese Seite empfiehlt keine Hotels und keine Preise.
| Land | Punkte / 100 |
|---|---|
| Schweiz | 14,3 |
| Deutschland | 11,2 |
| Österreich | 9,6 |
Wer zitiert wird · 02
Welche Quellen tragen die Empfehlung?
Zwei Studien, zwei Messgrößen. Nicht zu einem Tortendiagramm zusammenziehen.
- Hotel-Links und OTA-Zitate sind verschiedene Zahlen.Nicolas Sitter, global, 19.579 Runs: 75–91 Prozent der Hotel-Links gingen auf Hotel-Websites, 9–25 Prozent auf OTA oder Meta. Cloudbeds 2025, 810 Prompts: OTAs 55,3 Prozent der Zitate, Reiseblogs 19,2, Hotel-Websites 13,6. Unterschiedliche Stichprobe, unterschiedliche Größe. Keine davon ist DACH.
- Die Engine ändert den Quellenmix.Dieselbe Sitter-Auswertung: Perplexity ist OTA-freundlicher als GPT 5.2. Tripadvisor fast allgegenwärtig bei Perplexity, bei Gemini in dieser Stichprobe nicht. Booking führt bei ChatGPT und Gemini.
- Europa inkl. DACH, andere Messlatte.Nokumo, März 2026: nur 5,7 Prozent von 1.337 auditierten Unterkünften wurden in KI-Antworten zitiert. Booking in 95,3 Prozent der Queries präsent. Event-Queries mit der höchsten OTA-Abhängigkeit (39,4 Prozent).
| Engine | OTA-Anteil | Booking in Runs | Tripadvisor in Runs |
|---|---|---|---|
| GPT 5.2 | 8,9 % | 53,9 % | 20,5 % |
| GPT 5.1 | 12,1 % | 23,8 % | 9,6 % |
| Gemini 2.5 | 10,6 % | 63 % | 0 % |
| Perplexity | 17,3 % + 8 % TA | 33,3 % | 95,5 % |
Testkorpus — keine Rangfolge, keine behauptete Zitierhäufigkeit für deutsche Städte:
- Booking.com
- Tripadvisor
- Expedia
- HRS
- HolidayCheck
- Hotel-HTML
- Google-Profil
- DMO / Stadt
- Reise-Redaktion
- Wikipedia
Unbelegt und deshalb nicht als Kennzahl gesetzt: Direct-Booking-Hebe aus KI-Nennung; GMV; Buchungsquote; eine einzige „wahre“ OTA-Prozentzahl für DACH. Wikipedia-Anteile aus der Sitter-Studie gelten für deren Modell-Set, nicht als Gesetz für Gemini.
Die Prompt-Karte · 03
Welche Prompts sollte eine Agentur tracken?
Wörtlich, deutsch, ohne Kundennamen. Stadt, Anlass, Attribut. Stadtgut taucht in keinem Satz auf, solange die Quellen den Namen nicht tragen.
Familie / Kind
Klassisches SEO: Maps hilft bei Nähe. Die kombinierte Frage nach Zimmer, Essen, Alter fehlt im Keyword-Set.
- „Wir planen ein Wochenende in Salzburg mit zwei Kindern (5 und 8). Welches Hotel hat Familienzimmer, frühes Abendessen und liegt nah zur Altstadt?“
- „Empfiehl uns ein kinderfreundliches Hotel in München für 3 Nächte im Juli mit Pool und Spielbereich.“
- „Welches Hotel in Zürich eignet sich für eine Familie mit Kleinkind, inkl. Kinderbett, Hochstuhl und ruhiger Lage?“
Wochenende / Städtetrip
Klassisches SEO: Schlecht messbar: Anlass, Paar, Check-out in einem Satz, ohne Marke.
- „Wir wollen ein verlängertes Wochenende in Wien. Welches Hotel liegt zentral, hat gute Bewertungen für Paare und bietet spätes Auschecken?“
- „Nenne 3 Hotels in Berlin Mitte für ein Romantik-Wochenende mit Frühstück und ruhigem Zimmer.“
- „Empfiehl ein Hotel in Hamburg für einen Kultur-Trip (Elbphilharmonie, Hafen) mit guter ÖPNV-Anbindung.“
Business / Bahnhof / Messe
Klassisches SEO: Teilweise messbar; Messe plus Parkplatz plus Check-in fehlt im klassischen Reporting.
- „Welches Hotel in Frankfurt ist am besten für Messetage, mit schneller S-Bahn-Anbindung und ruhigen Zimmern?“
- „Empfiehl ein Business-Hotel in Düsseldorf nahe Hauptbahnhof mit gutem WLAN und frühem Check-in.“
- „Wir brauchen ein Hotel in Stuttgart für zwei Übernachtungen während der Messe, mit Parkplatz und spätem Check-out.“
Wellness / Spa
Klassisches SEO: Thematisch, oft ohne Orts-Keyword-Match. Eigenes Spa-HTML zählt mehr als ein Karussell.
- „Welches Hotel im Salzkammergut bietet 3 Nächte Wellness mit Sauna, Pool und Massagen für Paare?“
- „Empfiehl ein Spa-Hotel in Baden-Baden mit Thermalbad und Halbpension.“
- „Wir suchen ein Wellness-Wochenende in Südtirol: Hotel mit großem Spa, Ruhebereich und Adults-only-Option.“
Hund / Parkplatz / Last Minute
Klassisches SEO: Attribute-Suche. Klassisches SEO erfasst die Kombination selten.
- „Welches Hotel in Innsbruck ist hundefreundlich, hat Parkplatz und nimmt auch kurzfristig Buchungen an?“
- „Empfiehl ein Hotel in Köln, das Hunde erlaubt und über eigene Parkplätze verfügt.“
- „Last-Minute-Wochenende in Graz: Hotel mit kostenfreier Stornierung, Parkplatz und Haustier-Erlaubnis.“
Alternative zu einer Kette
Klassisches SEO: Dialogisch, markenbezogen, für Independents oft die einzige Chance gegen Motel One.
- „Wir mögen den Stil von Motel One, suchen aber eine unabhängige Alternative in München mit ähnlichem Preisniveau.“
- „Gibt es eine Boutique-Alternative zu NH Hotels in Wien mit persönlicherem Service?“
- „Empfiehl ein unabhängiges Design-Hotel in Berlin als Alternative zu 25hours.“
Destination ohne Hoteltyp
Klassisches SEO: Die KI darf wählen. Wer nur den Markennamen trackt, sieht diese Fläche nicht.
- „Was sind gute Übernachtungsmöglichkeiten in Luzern für 2 Nächte im Oktober, ruhig und zentral?“
- „Nenne Unterkünfte in Freiburg im Breisgau, die sich für einen Städtetrip eignen.“
- „Wo kann man in Konstanz gut übernachten, wenn man den See und die Altstadt besuchen will?“
Dieselbe Antwort · 04
Wer sitzt in derselben Antwort?
Portal, Kette, Nachbar. Wer nur gegen das Haus um die Ecke misst, sieht die Hälfte der Shortlist nicht.
OTA / Metasuche
Booking, Tripadvisor, Expedia, HRS, HolidayCheck
Messen: Anteil der Portal-Domains in Quellen je Prompt. Nokumo: Event-Queries bis 39,4 % OTA — Europa inkl. DACH, nicht als Gesetz.
Risiko: Das Portal wird zur Empfehlungsinstanz. Das Haus ist Fußnote oder fehlt.
Kette
Motel One, Accor, Marriott, IHG
Messen: Share of Voice in derselben Stadt und Klasse. DACH: Ketten 3,2× sichtbarer. Global: Gemini bis 40,7 % der Direct-Links = Kette.
Risiko: Die Kette gewinnt durch thematische Breite. Das Independent hat Maps voll und ChatGPT leer.
Anderes Independent
Gleiche Stadt, gleiche Klasse
Messen: Nennhäufigkeit im gleichen Anlass-Set. Zitierquellen: Redaktion, DMO, PR — nicht nur das eigene Profil.
Risiko: Der Nachbar mit besserer Profilqualität wird zur Standardempfehlung.
Was Agenturen tracken · 05
Was misst die Agentur — Nennung oder Quelle?
Beides, plus Ton, getrennt nach Anlass und nach Engine. Keine künstliche Position „Platz 1“ in ChatGPT.
Antworten mit Hotelnamen / gültige Testantworten
Nennung
Ja oder nein, Position im Text, Schreibvariante. Getrennt: Marken-Prompt und Anlass ohne Namen.
Domain je Antwort, je Engine
Quelle
Booking, Tripadvisor, Hotel-HTML, Magazin, Wikipedia, DMO, Google-Profil. Kategorie vor der Messung festlegen.
positiv / neutral / Einschränkung
Ton
Welche Attribute stehen da: Lage, Spa, Familie, Business, Hund. Falsche Sterne oder ein erfundener Parkplatz.
eigene Nennungen / Nennungen im Set
Share of Voice
Kunde, Kette, ein bis zwei Independents derselben Stadt. Fünf bis zehn Häuser, nicht der ganze Markt.
zwei Prompt-Sätze, getrennt
Anlass vs. Marke
„Hotel X“ ist bekannt und wenig aussagekräftig für Neugäste. „Wochenende Salzburg mit Spa“ entscheidet.
dasselbe Set, getrennt
Engine
ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews. Tripadvisor kann auf einer Engine allgegenwärtig sein und auf Gemini fehlen.
Dasselbe Set für das Haus, eine Kette und ein bis zwei Independents. Quartalsweise, besser monatlich, mit Verlauf. Prompt-Tracking hält die Anlässe fest. Wettbewerber-Tracking zeigt, wer den Platz hält. Die Quellenlage ist Entity-Analyse.
Andere Vertikalen, dasselbe Werkzeug: E-Commerce in ChatGPT, B2B-SaaS, Kanzleien / Anwälte, Versicherungen & Makler, Industrie & Maschinenbau. White-Label unabhängig von der Branche — Für Agenturen.
Vier Plays · 06
Was fasst die Agentur an, bevor jemand „wir sind doch auf Maps“ sagt?
Profilqualität auf zitierten Portalen
Booking, Tripadvisor, HolidayCheck, HRS: Name, Adresse, Ausstattung, Preise „ab“, Check-in, Hund, Parkplatz — konsistent. Keine Attribute, die das Haus nicht halten kann.
Entity-AnalyseZitierfähige Fakten auf der Hoteldomain
Stadtteil, Entfernung, Zimmerkategorien, Spa, Familie, Anreise — als HTML, nicht nur im Karussell. Danach messen: Hotel-Seite, Portal oder Magazin.
Inhalte für KI-AntwortenRedaktion und DMO, nicht nur Ads
Fachmedien, Reiseblogs, Stadtmarketing, lokale Presse. In der DACH-Hotellerie-Studie tragen externe Signale die Empfehlung stärker als Sterne.
GEO OptimierungGBP nicht mit GEO verwechseln
Das Google-Unternehmensprofil trägt Maps und einen großen Teil der AI-Mode-Links. Es garantiert keine Nennung, wenn jemand ohne Markennamen fragt.
Prompt-TrackingFragen
Klar gefragt.
Was ist GEO für Hotels?
GEO misst, ob generative Antwortsysteme ein Haus bei realistischen Empfehlungsfragen ohne Markennamen nennen, einordnen und mit einer Quelle verbinden. Es ersetzt Local SEO nicht. Maps und die thematische Shortlist sind getrennte Flächen.
Empfiehlt sotiq Hotels oder Preise?
Nein. sotiq ist kein Reisebüro und keine Buchungsplattform. Die Seite beschreibt Messung und Arbeit für DACH-Agenturen, die die KI-Sichtbarkeit ihrer Hotel-Kunden untersuchen.
Reicht ein Booking-Profil?
Nein. Booking ist in globalen und europäischen Studien eine häufige Quelle. GEO braucht zusätzlich konsistente Signale auf der Website, in PR, DMO und im Google-Profil.
Ist Maps dasselbe wie eine KI-Empfehlung?
Nein. Hotelrank sah in Google AI Mode 79,1 Prozent der Links auf das Unternehmensprofil. maxonline zeigt für DACH-Einzelhotels trotzdem niedrige Werte in kaufnahen Prompts ohne Markennamen. Wer nur Local SEO macht, misst die falsche Fläche.
Sind Sterne entscheidend?
In der DACH-Studie liegen 5-Sterne-Häuser nur leicht über 4-Sternen; beide weit unter einer Empfehlungsschwelle von 20 Punkten. 28 Häuser — darunter 5-Sterne — lagen bei null.
Welche Prompts sollte eine Agentur für Hotels tracken?
Sieben Familien: Familie, Wochenende, Messe, Wellness, Hund und Last Minute, Alternative zur Kette, Destination ohne Typ. Ohne Kundennamen. Dieselben Prompts für das Haus, eine Kette und ein bis zwei Independents derselben Stadt, je Engine.
Können wir Direct Bookings versprechen?
Nicht aus diesen Studien. Sie liefern Sichtbarkeit, Nennung und Zitate — keine GMV, keine Buchungsquote. Wer das in den Report schreibt, erfindet es.
Wie setzt eine Agentur das für Hotel-Kunden um?
White-Label: Domain eintragen, Prompt-Set aus Anlass und Stadt, Report unter der eigenen Marke. Agency-Stufen ab 249 € mit Kundendomains. Der Endkunde sieht Ihre Marke, nicht sotiq.
Stand: September 2026 · Verfasst von Paul Kolb, Gründer sotiq.ai
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