Lösungen · Branche
Mandanten fragen zuerst die KI.Sie nennt drei Namen.
GEO für Kanzleien heißt: in den Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity namentlich vorkommen, wenn jemand einen Anwalt sucht — nicht nur im Google Local Pack. Die Empfehlung sitzt, bevor die Website geöffnet wird. sotiq misst diese Nennungen für Agenturen und deren Kanzlei-Kunden im DACH-Raum.
Prompt-Sets nach RechtsgebietLocal Pack und KI getrenntWhite-Label für Agenturen
„Anwalt Arbeitsrecht München Empfehlung“
Empfehlung
Pro Engine
ChatGPTGenannt
PerplexityGenannt
GeminiGelistet
In der Antwort
Reuter & Kollegen · Holm Arbeitsrecht
Was das trägt
anwalt.de, lokale Verzeichnisse
Die Shortlist ist voll, bevor jemand die Kanzlei-Website öffnet. Hartwig kommt in keiner der drei Antworten vor.
„Verkehrsanwalt Frankfurt Unfall mit Personenschaden“
Lokal + Fall
Pro Engine
- ChatGPTGelistet
- PerplexityFehlt
- GeminiFehlt
In der Antwort
Kanzlei Brecht
Was das trägt
Google-Profil, Unfall-Ratgeber Dritter
Ein allgemeiner Verkehrsrecht-Text auf der eigenen Seite reicht nicht. Genannt wird, wer den Falltyp beantwortet.
„Gesellschafterstreit GmbH Anwalt Deutschland“
Überregional
Pro Engine
- ChatGPTFehlt
- PerplexityGelistet
- GeminiFehlt
In der Antwort
Holm Gesellschaftsrecht
Was das trägt
Fachbeiträge, Kammerprofile
Überregionale Prompts ignorieren das Local Pack. Hier zählen Spezialisierung und zitierfähige Texte, nicht die Stadt.
„Familienrechtsanwalt München Scheidung Unterhalt“
Lokal
Pro Engine
- ChatGPTGenannt
- PerplexityGenannt
- GeminiGenannt
In der Antwort
Reuter & Kollegen
Was das trägt
Fallseiten zu Unterhalt und Sorgerecht
Drei Engines, dieselbe Kanzlei. Familienrecht ist lokal — und trotzdem entscheidet der Text, nicht nur die Karte.
„Was kostet ein Anwalt für Scheidung?“
Information
Pro Engine
- ChatGPTFehlt
- PerplexityFehlt
- GeminiGelistet
In der Antwort
keine Kanzlei namentlich
Was das trägt
Gebührentexte, RVG-Übersichten
Kostenfragen nennen oft keine Kanzlei. Wer hier auftaucht, hat Zahlen im HTML, nicht hinter einem Kontaktformular.
„Anwalt in meiner Nähe“
Transaktional
Pro Engine
- ChatGPTGelistet
- PerplexityGenannt
- GeminiGelistet
In der Antwort
Holm Arbeitsrecht · Kanzlei Brecht
Was das trägt
Google-Profil plus konsistente NAP-Daten
Nähe-Prompts ziehen Maps-Signale. Sie ersetzen nicht die Empfehlung zu einem Rechtsgebiet.
Die Lage
Ein Markt voller Kanzleien.Eine Antwort mit drei Namen.
So entscheiden Antwortmaschinen über Anwälte, Fachanwälte und Steuerberater im DACH-Raum. Stand September 2026.
- 58–88 %halluzinierte Rechtsinfos
- Bei juristischen Fragen erfinden Modelle Urteile, Aktenzeichen und Kanzleinamen. Wer nicht gemessen wird, merkt das nicht.
- 3Kanzleien im Local Pack
- Google Maps zeigt drei lokale Profile. Die KI-Antwort sitzt bei lokalen Anfragen oft davor — und nennt andere Namen.
- keine Adsfür Legal in DACH
- ChatGPT Ads dürfen Legal Services außerhalb der USA nicht schalten. Organische Nennung ist der einzige Weg in die Antwort.
- zwei KanäleMaps und KI-Empfehlung
- Ein gepflegtes Google-Profil trägt den Local Pack. Es trägt nicht die Empfehlung „Welchen Anwalt würdest du nehmen?“.
Die Shortlist · 01
Die Shortlist steht,bevor jemand anruft.
Mandanten haben früher fünf Tabs geöffnet. Heute stellen sie eine Frage und bekommen drei Namen, oft mit Stadt und Fachgebiet. Wer in dieser Antwort fehlt, ist aus dem Vergleich — und kein Analytics-Tool zeigt den Besuch, der nie stattgefunden hat.
Das ist der Unterschied zu Maps. Der Local Pack listet drei lokale Profile anhand von Nähe, Bewertungen und Vollständigkeit. Die KI-Antwort sitzt bei Fragen wie „Anwalt Arbeitsrecht München Empfehlung“ oft darüber und zieht andere Quellen heran: Fallseiten, Verzeichnisse, Kammerdaten, Fachbeiträge. Ein gepflegtes Google-Profil und eine Website, die nur das Rechtsgebiet behauptet, ergeben dieselbe Lücke: sichtbar auf der Karte, unsichtbar in ChatGPT.
Bei juristischen Fragen erfinden Modelle in Studien 58 bis 88 Prozent der Angaben, darunter Urteile, Aktenzeichen und Kanzleinamen; ohne Messung bleibt das unsichtbar. GEO für Kanzleien heißt deshalb nicht, das Google-Profil zu polieren, sondern zu zählen, ob der Name in ChatGPT, Gemini und Perplexity vorkommt.
Für Agenturen ist das die betreubare Leistung. Nicht „wir sind bei Google vorne“, sondern: bei welchen Prompts die Kanzlei genannt wird, neben wem, in welchem Ton. Prompt-Tracking hält das Set fest. Wettbewerber-Tracking zeigt, wer den Platz eingenommen hat.
Warum Hartwig fehlt
Die Kanzlei hat ein volles Google-Profil, fünf Fachanwälte, eine Startseite zum Arbeitsrecht. Was fehlt: eine Seite zur Kündigungsschutzklage, ein Kammerprofil, das denselben Namen trägt, und ein Text, den ein Modell ohne JavaScript lesen kann. Der Mandant fragt nach dem Fall. Die Seite spricht über die Kanzlei.
sotiq prüft die Prompts, die Umsatz bringen — Stadt plus Rechtsgebiet plus Falltyp — und schreibt aus jeder Lücke eine Aufgabe, keine Stimmungslage.
Wer entscheidet · 02
Verzeichnisse und Kammernschreiben die Empfehlung.
Die eigene Domain bestätigt oft nur, was woanders schon entschieden wurde. Wie in anderen YMYL-Feldern: erst die autoritative Quelle, dann die Marke.
| Quelle | Typ | Was sie in der Antwort tut |
|---|---|---|
| Kammern und BRAK | Register | Trägt, ob die Person als Anwalt gilt. |
| Fachverzeichnisse | Drittquelle | Trägt die Empfehlung, bevor die eigene Seite gelesen wird. |
| Fachmedien | Editorial | Trägt überregionale Prompts zu GmbH, Haftungsfragen, Transaktionen. |
| Google-Profil | Lokal | Trägt den Local Pack. Hilft der KI-Empfehlung kaum. |
| Eigene Website | Bestätigung | Bestätigt Adresse, Fachgebiet, Namen — nachdem die Shortlist steht. |
Qualitative Rangfolge, kein erfundener Marktanteil. Trustpilot und Google-Bewertungen bewegen Maps stärker als die Empfehlungsfrage. YouTube taucht in Rechtsantworten auf — als Erklärvideo, selten als Kanzlei-Beweis.
Die Prompt-Karte · 03
Sechs Familienentscheiden den Auftrag.
Zwei davon kennt klassisches Kanzlei-SEO kaum: Verfahren und Falltyp. Beide werden mit Text gewonnen, nicht mit der Karte.
| Familie | Beispiel-Prompt | ChatGPT | Perplexity | Gemini | Was gewinnt |
|---|---|---|---|---|---|
| Empfehlung | Anwalt Arbeitsrecht München Empfehlung | Fehlt | Fehlt | Gelistet | Fallseite plus Drittquelle in derselben Stadt |
| Kosten | Was kostet ein Anwalt für Scheidung? | Fehlt | Fehlt | Fehlt | Zahlen im HTML, nicht hinter einem Formular |
| Verfahren | Wie läuft eine Kündigungsschutzklage ab? | Gelistet | Genannt | Gelistet | Answer-first, konkrete Fristen, eigene Autorenschaft |
| Vergleich | Beste Kanzlei Gesellschaftsrecht Deutschland | Fehlt | Gelistet | Fehlt | Überregionale Fachbeiträge, keine Stadt-Landingpage |
| Nähe | Anwalt in meiner Nähe | Gelistet | Genannt | Gelistet | NAP-Konsistenz, Google-Profil, Öffnungszeiten |
| Fall | Aufhebungsvertrag prüfen lassen Anwalt Köln | Fehlt | Fehlt | Fehlt | Eine Seite zum Falltyp, nicht „Arbeitsrecht“ als Sammeltext |
Beispiel-Workspace Hartwig Rechtsanwälte, keine Live-Daten einer echten Kanzlei. Grün genannt, grau gelistet, rot fehlt. Die Legende gilt für ChatGPT, Gemini und Perplexity — die Engines, die sotiq misst.
Das Playbook · 04
Sechs Züge,die in dieser Branche zählen.
Jeder Zug hängt an einem Werkzeug. Das ist eine Warteschlange, kein PDF.
Fallseiten statt Gebietsseiten
„Testamentanfechtung durch enterbte Kinder“ wird zitiert. „Erbrecht“ wird überlesen. Jede Seite beantwortet eine Mandantenfrage in den ersten Sätzen, mit Namen, Ort und Stand.
GEO-ArtikelProfile, die zusammenpassen
Impressum, Kammer, LinkedIn und Kanzlei-Seite müssen denselben Namen, denselben Ort, dieselbe Fachanwaltschaft tragen. Modelle prüfen Entitäten, nicht Slogans.
Entity-AnalyseDie Frage zuerst beantworten
Wer in den ersten vierzig Wörtern sagt, was gilt, wird zitiert. Wer mit der Kanzleigeschichte beginnt, wird übersprungen. Das gilt für ChatGPT genauso wie für eine klassische Snippet-Lage.
GEO-OptimierungDrittquellen, die man nicht kauft
Verzeichnisse, Fachbeiträge, Kammerlisten. Nicht als Trick, sondern weil Modelle dort nachschauen, bevor sie die eigene Domain öffnen. Erwähnungen ohne Link wiegen hier schwerer als ein gekaufter Backlink.
Quellenlage prüfenLocal Pack und KI getrennt führen
Bewertungen bewegen Maps. Sie bewegen selten die Empfehlung „Wen soll ich nehmen?“. Zwei Berichte, zwei Hebel. Wer beides in eine Zahl gießt, steuert daneben.
Prompt-TrackingDasselbe Prompt-Set, jede Woche
Stadt plus Rechtsgebiet, plus die drei bis vier Falltypen, die Umsatz bringen. Nicht einmal googeln. Eine Nennungsrate über Läufe, auf ChatGPT, Gemini und Perplexity.
Wettbewerber-Tracking
Lokal vs. überregional · 05
Stadtkanzlei und Boutiqueverlieren an unterschiedlichen Stellen.
Eine lokale Arbeitsrechtskanzlei kämpft um Stadt plus Fachgebiet. Eine überregionale Gesellschaftsrechtsboutique kämpft um den Namen ohne Ort. sotiq legt für beides ein Prompt-Set an. Steuerberater stehen näher bei der Stadtkanzlei: Nähe, Kammer, konkrete Fallfrage.
Lokal
Stadt, Fachgebiet, Anruf
Mandanten suchen „Fachanwalt Erbrecht Frankfurt“ oder „Anwalt in meiner Nähe“. Wer hier fehlt, hat oft ein Google-Profil und keine Fallseite. Die Exposition: ein Verzeichnis nennt die Kanzlei zwei Straßen weiter, weil deren Text den Falltyp trägt.
Risiko: Maps stimmt, ChatGPT empfiehlt jemand anderen.
Überregional
GmbH, Haftung, Transaktion
Prompts ohne Stadt. Local Pack spielt nicht. Genannt wird, wer in Fachbeiträgen und Kammerlisten als Spezialist auftaucht. Die Exposition: eine allgemeine „Kompetenzen“-Seite, die jedes Rechtsgebiet behauptet und keines belegt.
Risiko: sichtbar in München, unsichtbar in Deutschland.
Was zu messen ist · 06
Nennung, Ton, Gegenüber.Nicht ein Ranking.
Was nach der Messung typischerweise fehlt, ist selten das Tool. Es sind unvollständige Anwaltsprofile ohne denselben Namen in Kammer und Impressum. Es sind Gebietsseiten ohne Fall. Es sind keine Erwähnungen außerhalb der eigenen Domain. Das sind keine Geheimnisse — sie fallen erst auf, wenn dasselbe Prompt-Set mehrfach läuft.
Agenturen messen vier Dinge, ohne etwas zu erfinden: Wie oft die Kanzlei in den festgelegten Prompts vorkommt. Wer stattdessen genannt wird. Ob der Ton empfiehlt, nur listet oder warnt. Und ob lokale Prompts (Stadt + Gebiet) dasselbe Bild zeigen wie überregionale. Sentiment-Analyse trennt den Ton. Die laufende Arbeit an der Lücke ist GEO-Optimierung, nicht eine weitere Keyword-Liste.
ChatGPT Ads ersetzen das nicht. Legal ist in DACH nicht buchbar, und eine gesponserte Karte unter der Antwort ändert nicht, ob der Name im Text steht. Der Zusammenhang steht im Beitrag ChatGPT Ads: Was sich kaufen lässt. Andere Vertikalen, dasselbe Werkzeug: Versicherungen & Makler, B2B-SaaS, E-Commerce, Industrie & Maschinenbau, Hotels & Tourismus.
Fragen
Klar gefragt.
Wie werden Kanzleien in ChatGPT empfohlen?
Indem Modelle auf Quellen stoßen, die eine konkrete Frage beantworten und die Kanzlei dabei namentlich führen. Das sind Fallseiten, Verzeichnisse, Kammerprofile und Fachbeiträge — nicht die Startseite und nicht das Google-Profil allein. sotiq stellt dieselben Fragen, die Mandanten stellen, und zählt, ob der Name vorkommt.
Was ist GEO für Anwälte?
Generative Engine Optimization — oft auch AEO, Answer Engine Optimization — für Kanzleien heißt: in den erzeugten Antworten von ChatGPT, Gemini und Perplexity genannt werden, wenn jemand einen Anwalt sucht. Es gibt keine Position zehn, die man auf drei schiebt. Es gibt eine Shortlist von zwei, drei Namen — oder den eigenen nicht.
Reicht Local SEO und Google Maps?
Für den Local Pack ja, für die KI-Empfehlung nein. Maps zeigt drei lokale Profile. Die Antwortmaschine zieht zusätzlich strukturierte Texte, Schema und Drittquellen heran. Ein volles Google-Profil und eine leere Fallseite ergeben: sichtbar auf der Karte, unsichtbar in ChatGPT.
Welche Prompts sollte eine Kanzlei tracken?
Sechs Familien: Empfehlung (Anwalt Arbeitsrecht München), Kosten, Verfahren, Vergleich, Nähe und Falltyp. Lokal, wo die Stadt im Satz steht. Überregional, wo GmbH, Haftung oder Transaktion ohne Ort gefragt werden. Das Set bleibt fest, sonst ist die Messung nicht vergleichbar.
Halluziniert ChatGPT Kanzleinamen?
Ja, und häufig. Bei juristischen Fragen erfinden Modelle Urteile, Aktenzeichen und Kanzleien, die es so nicht gibt. Deshalb zählt eine Nennungsrate über viele Läufe, nicht ein einzelner Chat. Wer nur selbst nachfragt, bestätigt, was er hören will.
Können Kanzleien ChatGPT Ads schalten?
In DACH in der Regel nicht. Legal Services sind außerhalb der USA aktuell nicht zugelassen. Eine bezahlte Karte unter der Antwort kauft außerdem keine organische Nennung im Text. Wer in der Empfehlung stehen will, arbeitet an Quellen und Messung, nicht am Ads Manager.
Wie lange dauert es, bis eine Kanzlei in KI-Antworten auftaucht?
Wochen, nicht Tage. Fallseiten und konsistente Profile werden bei der nächsten Auswertung sichtbar, sobald Crawler sie gelesen haben. Ein Bericht ohne Vormonat hat keinen Bezugspunkt. Deshalb gehört die Leistung in einen laufenden Vertrag, nicht in eine einmalige Analyse.
Wie setzt eine Agentur das für Kanzlei-Kunden um?
White-Label: Domain eintragen, Prompt-Set aus Stadt und Rechtsgebiet, Report unter der eigenen Marke. Agency-Stufen ab 249 € mit Kundendomains. Der Endkunde sieht Ihre Marke, nicht sotiq. Der erste Fall ist ein Bestandskunde, nicht ein Pitch über den Markt.
Stand: September 2026 · Verfasst von Paul Kolb, Gründer sotiq.ai
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